據(jù)了解，該計(jì)劃是以淘寶平臺(tái)為紐帶，聯(lián)合淘寶商城知名大品牌所做的一次活動(dòng)。而該計(jì)劃投放廣告的內(nèi)容也以淘寶商城用戶在淘寶平臺(tái)上進(jìn)行商品秒殺的預(yù)告等為主。
據(jù)悉，此次活動(dòng)將由淘寶網(wǎng)牽頭向中央電視臺(tái)等投入數(shù)千萬(wàn)的廣告費(fèi)用購(gòu)買(mǎi)廣告時(shí)段，而聯(lián)想、寶潔等企業(yè)則根據(jù)廣告時(shí)段和長(zhǎng)度的不同，用相符的實(shí)物或者現(xiàn)金等為代價(jià)，與淘寶共享該廣告時(shí)間。而在廣告中，除了體現(xiàn)淘寶平臺(tái)外，參與合作的聯(lián)想等企業(yè)也將獲得宣傳自己淘寶旗艦店和店中參與淘寶秒殺活動(dòng)商品的機(jī)會(huì)。
某4A廣告公司的品牌總監(jiān)認(rèn)為，對(duì)于中國(guó)的廣告業(yè)來(lái)講，淘寶與聯(lián)想等廠商的合作應(yīng)該是一個(gè)創(chuàng)舉，并且打破了傳統(tǒng)電視廣告中一個(gè)廣告只宣傳一家企業(yè)的慣例。對(duì)于有業(yè)務(wù)或者利益關(guān)系的不同企業(yè)而言，這個(gè)合作模式雖然在廣告內(nèi)容上有一定限制，但卻節(jié)省了大量成本，如果規(guī)劃得益，也能達(dá)到宣傳效果。而淘寶與聯(lián)想等企業(yè)的這次合作勢(shì)必會(huì)成為一個(gè)范例，以后會(huì)有更多的企業(yè)利益體進(jìn)行效仿。
名詞解釋：“秒殺”是淘寶近期推出的一項(xiàng)活動(dòng)，凡是淘寶用戶均可以參加。一般情況下，參加“秒殺”的商品均以極低的價(jià)格進(jìn)行拍賣(mài)，并且數(shù)量有限，用最短時(shí)間拍賣(mài)成功的淘寶用戶即可以“秒殺”價(jià)格獲得該商品。最著名的淘寶“秒殺”案例是一河南籍研究生用一元人民幣成功 “秒殺”了一輛經(jīng)濟(jì)型轎車。 |
