| 在“以效果為導(dǎo)向”的傳播理念的盛行下，手機(jī)廣告的應(yīng)用逐漸廣泛。基本上，這種應(yīng)用是通過(guò)短信或彩信的數(shù)據(jù)庫(kù)直投廣告方式來(lái)進(jìn)行。服務(wù)商提供數(shù)據(jù)庫(kù)的支持、客戶端軟件、廣告排期和廣告內(nèi)容的創(chuàng)意等服務(wù)。
一直以來(lái)，服務(wù)商因自身素質(zhì)偏低、廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)不足、資金實(shí)力有限造成的服務(wù)瓶頸始終無(wú)法逾越；企業(yè)則因?yàn)椤靶Ч钡牟环�(wěn)定，對(duì)服務(wù)商數(shù)據(jù)的有效性、投放透明度產(chǎn)生質(zhì)疑；加之公眾未曾間斷對(duì)手機(jī)廣告強(qiáng)制收看問(wèn)題的討論。使得手機(jī)媒體總給人們霧里看花，水中望月的感覺(jué)。這種感覺(jué)很大程度上來(lái)自于行業(yè)服務(wù)規(guī)范的缺失、傳播結(jié)果的不可量化和公眾對(duì)傳播方式合理性的質(zhì)疑。
上述問(wèn)題和市場(chǎng)需求造成的反差日益凸顯，預(yù)示著手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展的變革來(lái)臨。2007年手機(jī)廣告的發(fā)展趨勢(shì)：科學(xué)、可靠的服務(wù)；可測(cè)量、可控制的結(jié)果；實(shí)用、合理的廣告形式。
建立健全的行業(yè)服務(wù)規(guī)范
手機(jī)媒體具有最龐大的受眾資源，卻因?yàn)槿鄙俜⻊?wù)的核心價(jià)值，所以不斷的淪為媒體組合中的從屬或附加媒體。所謂行業(yè)規(guī)范的缺失實(shí)際上源于服務(wù)提供商對(duì)手機(jī)媒體廣告價(jià)值、特性的了解不足。從業(yè)人員沒(méi)有去系統(tǒng)的研究過(guò)品牌和受眾的相關(guān)性、受眾和媒體的相關(guān)性，以及企業(yè)產(chǎn)品和媒體的相關(guān)性問(wèn)題。只是單純的利用手機(jī)媒體的媒介特性，完成直接傳達(dá)產(chǎn)品訴求的傳播的目的。
市場(chǎng)呼喚新建立的服務(wù)規(guī)范，構(gòu)建以數(shù)據(jù)庫(kù)為核心價(jià)值的策劃、支持、服務(wù)體系，為市場(chǎng)提供誠(chéng)信、合格的產(chǎn)品與服務(wù)支持。另外，建立行業(yè)協(xié)作行為規(guī)范，提供從業(yè)人員相互交流、相互學(xué)習(xí)、相互約束，共同提高的發(fā)展平臺(tái)。第三是加強(qiáng)本行業(yè)與媒體、行業(yè)內(nèi)和行業(yè)間的交流及優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
推動(dòng)第三方機(jī)構(gòu)的發(fā)展完善
每一種新興媒體形式的出現(xiàn)，起初看起來(lái)都很美，但仔細(xì)考究起來(lái)，這個(gè)“美”字也很難找到公眾認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)價(jià)的方法。對(duì)于手機(jī)媒體來(lái)說(shuō)，更是如此。不論我們考慮在服務(wù)、在產(chǎn)品上面提升多少，總會(huì)因?yàn)槿鄙僭u(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)和系統(tǒng)，所以我們更本無(wú)法了解究竟多有效，性價(jià)比究竟有多高。
行業(yè)里一直呼喚第三方機(jī)構(gòu)的服務(wù)，因?yàn)闆](méi)有監(jiān)控機(jī)制支撐的無(wú)線廣告投放，過(guò)程無(wú)法透明、結(jié)果不可控制。2006年開(kāi)始，CTR、AC尼爾森在無(wú)線廣告投放環(huán)節(jié)涉足部分案例，但因?yàn)椴僮鬟^(guò)程中缺少監(jiān)測(cè)和評(píng)估的工具，似乎并沒(méi)有在無(wú)線廣告監(jiān)測(cè)、評(píng)估上取得有效的進(jìn)展。
再次帶給營(yíng)銷(xiāo)者信心的是2007年1月，北京指尖時(shí)代傳媒科技有限公司（指尖傳媒）FAdTracker問(wèn)世，使手機(jī)廣告從計(jì)劃、執(zhí)行到廣告后樣本抽測(cè)，可以進(jìn)行監(jiān)控、評(píng)估，其結(jié)果又可以作為下次廣告投放的依據(jù)。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域艾瑞咨詢和尼爾森NetRatings等一系列第三方服務(wù)的初步成熟，也指明了2007年手機(jī)廣告在線監(jiān)測(cè)的發(fā)展方向。就是使無(wú)線廣告從策劃、執(zhí)行到廣告后評(píng)估可以全程監(jiān)控、把握，其結(jié)果又可以作為下次廣告策劃的優(yōu)化依據(jù)，從而真正把品牌傳播的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的藝術(shù)性和科學(xué)性結(jié)合起來(lái)。
呼喚手機(jī)媒體新型廣告形式的出現(xiàn)
2006年手機(jī)廣告市場(chǎng)風(fēng)聲水起，先有分眾高調(diào)進(jìn)入收購(gòu)凱威點(diǎn)告，中國(guó)移動(dòng)圈定飛拓?zé)o限作為手機(jī)廣告推廣的商務(wù)伙伴，建立手機(jī)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，正式進(jìn)軍無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，各大免費(fèi) Wap 門(mén)戶亦紛紛試水傳統(tǒng)廣告投放，商業(yè)模式和案例層出不窮。
縱觀市場(chǎng)現(xiàn)況，各個(gè)公司的手機(jī)廣告產(chǎn)品，或是媒體用戶資源有限，或是強(qiáng)制的表現(xiàn)形式，似乎總難在媒體、受眾和廣告主之間形成良性關(guān)系。2007年手機(jī)廣告市場(chǎng)呼喚新型的手機(jī)廣告表現(xiàn)形式，是也找回營(yíng)銷(xiāo)者在手機(jī)媒體上進(jìn)行品牌傳播信心的重要一環(huán)。作為手機(jī)廣告中最通常的表現(xiàn)形式：短信的應(yīng)用始終擁有最龐大的用戶資源。
指尖傳媒本年度推出的Q告產(chǎn)品，完美的解決了媒體、受眾和廣告主的手機(jī)廣告需求。Q告的核心價(jià)值，是以免費(fèi)通信服務(wù)換取用戶接收廣告的許可，同時(shí)根據(jù)用戶免費(fèi)通信過(guò)程中的短信內(nèi)容關(guān)鍵詞，精準(zhǔn)匹配與之相關(guān)的廣告信息，從而創(chuàng)造廣告主與潛在消費(fèi)者之間的直接、友好的互動(dòng)，為廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的完美體驗(yàn)！
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